猫头鹰小酒馆

卢 克  （英文名：luke）

卢克品牌设计有限公司 创始人

河马广告有限公司 创始人

卢克设想设计教育培训 创始人

货者无界杂货铺 主理人

和茶想点事文创品牌 创始人

江小白品牌设计团队 主创

极客壹号酱香酒 联合创始人

香港LUKE品牌首席策略官

湖南餐饮文化大师

高级住宅室内装饰设计师

中国商业广告设计师

高级平面设计师

湖南省设计艺术家协会会员

中国建筑学会室内设计分会会员

山东硬笔书法协会会员

香港《中外酒店》杂志社湖南记者站记者兼美编

尖荷系全国设计实战导师

湖南设计院校特邀评委及客座讲师

1999年篆刻作品入选《中国赴澳作品展选集》

2003年中国书画篆刻作品获奖者

2006年湖南省首届艺术设计技能大赛获奖者

其他20余件作品分别在全国、新加坡艺术大赛评比中展览并获奖……

设计理念：创新引领设计思想，创造高效商业价值。

提升品牌价值，提供有竞争力的品牌服务。

猫头鹰小酒馆设计理念：

|项目背景|

猫头鹰小酒®源自湖南常德的一个小镇——合口，十多年前从一个小小酿酒作坊开始，因其酿的小酒口感独特，醇香绵柔，后注册品牌名为猫头鹰小酒，加上常德钵子菜更是传承几百年，随着多年以来在当地树立了良好的口碑，并被授予美食称号，当地大小餐饮争相效仿。 猫头鹰小酒馆品牌不只是在合口乃至湖南周边省市范围都远近闻名，顾客回头率百分百，经常慕名到店品尝，外地工作的朋友只要节假日回老家，都一定会约上亲朋好友去就餐的。但是猫头鹰小酒整体的视觉认知还是比较模糊，这在某种程度上限制了其对外的品牌推广，从长远来看，猫头鹰小酒急需建立一套完整的视觉识别系统为其打开更广阔的市场，迅速占领小酒馆品牌阵地。

|设计思路|

此次品牌全案设计之前，猫头鹰小酒的广告语是“做最有文化的小酒馆，做最会唱歌的小酒馆”，我们认为这句广告语定位模糊，独特性不强，难以给顾客形成深刻记忆点，所以我们重新研究并分析核心消费人群的消费习惯及消费心理，从消费者的特点和喜好入手，提出“小酒、轻食、浅唱“的全新品牌广告语，确定古风、江湖的品牌定位和品牌调性，为了增强猫头鹰小酒的品牌个性，我们为其创造出全新的IP形象，将猫头鹰人格化，打造成一个行走江湖的武侠形象，并对IP形象进行延展，衍生出一系列猫头鹰武侠动作，这样既加强了整体视觉识别的统一，同时也拉大与其他品牌的差异化，我们为将其打造成超级IP也下足了一番功夫。

为了让品牌和空间更系统的结合，更直观的传达给消费者，我们在猫头鹰小酒的空间设计上采用传统与现代结合的新中式风格，运用外景内置的创作手法，在满足现代人对于酒馆的普遍需求的同时又巧妙地融入古风江湖与酒文化元素，不论从酒馆外观设计的灰瓦假窗半边亭造型，还是招牌门头主视觉的发光字和小灯箱到小灯笼排排挂的点缀，再到酒馆内沙龙小厅的演绎舞台，以及挑高层设立的隔层观景小包间，迎面而来的江湖情怀，琳琅满目，令人目不接暇。从空间功能布局设计到视觉情感方面都给人一种全感官的穿越体验，让人仿佛瞬间在另外一个时空，和三五好友，把酒言欢起来……通过品牌、空间、软装文化的立体设计，打造出更品牌、更专业、更具影响力的猫头鹰小酒馆。 

|设计落地执行|

- 品牌故事 -

我洗尽铅华从合口而来，与你相遇在古城长沙。 心中藏着一个武侠的梦都付与了年华。 遂酿出的每一道酒仿佛诉说着侠客般的情义。 述说着一场场刀光剑影。 陈酿数十载，只为等你解开尘封在酒里的故事。 青瓦屋檐下，酒旗飘扬。 古乐声中，与美酒佳人，徐徐坐下。 小酒轻食，开始你的武侠时光……

小酒怡情，低度多口味的果酒、糯米酒…

已然成为当下年轻人们热捧的对象

把小酒、音乐、茶饮融合到餐饮当中

更是新兴餐饮的热点 

卢克设计公司简介 

卢克设计，18年专注品牌服务（18年2600多次品牌服务经验）

核心服务：品牌全案策划设计、餐饮品牌与商业空间一站式设计和新媒体传播策略服务。

主要服务客户：江小白、清华大学、无限极、生命一号、中铁集团、香港加加酱油、医药文化馆、金海集团、华创钢构、湖南煤化、固尔邦、映象潇湘、田趣园、味湘明灶、八号大院、猫头鹰小酒馆、奥马电器、IDcake、美味人生、步步高百货、顺兴集团、Rebirth瑞铂诗医美、天地人律所、湖南省商务厅……

卢克设计是中国著名的品牌策划事务所和专业品牌设计公司之一，湖南十强品牌策划设计机构。为拥有国际雄心的中国民营企业提供有效的品牌策划及设计服务，是一家全方位经营的创新型品牌全案顾问机构。

卢克设计强调“品牌量身定制服务”，不做流水线作业，每个项目设独立项目小组由多名专业成员共同完成，包括战略策划、设计、营销执行的团队服务，参与项目的所有成员更清晰的了解客户需求，更精准高效的为客户服务。卢克的客户遍及金融、消费品、制造业、地产、餐饮服务等行业各个领域，其中有来自东南亚国家乃至于全球的项目，与国际化上市企业的合作拓展视野的同时，更让其专业服务不断创新与领先。在互联网时代的今天，卢克与外省多个项目合作，有效促进了多地资源团队协作高效服务，沟通、分享、学习、进步，更是打开了品牌新格局，通过近20年的经验积累，为客户做好每一个概念独特、行之有效的创新解决方案，帮助企业驱动品牌永续发展。                                 

公司公众号：卢克设计

卢克设计官网：www.lukebrand.com

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